山菠萝财经网

当前的位置是:主页 >> 区块链

车企决战本地化智慧选择进攻路线【热门新闻】

时间:2022-11-22 来源网站:山菠萝财经网

车企决战本地化,智慧选择进攻路线

车企决战本地化,智慧选择进攻路线 MBAChina   “本地化将是未来车企最重要的制胜武器之一。”基于最新的研究报告《决胜金砖四国汽车市场:在巴西、俄罗斯、印度和中国实现高度本地化》,波士顿咨询公司(BCG)的大中华区资深合伙人耐迪贤表示。

据统计,2009年,巴西、印度和中国市场增长率分别为11%、13%和42%,在全球汽车产业低迷的情况下,金砖四国仍然显示出了其强劲的增长势头。尽管把握这些国家的本土市场已经成为大多数车企的共识,但是,BCG慕尼黑办公室合伙人Nikolaus S.Lang却认为,“跨国汽车企业往往倾向于投机性而非系统性地接近四国的市场,并区别对待各个市场,而不是将其作为全球战略的一部分。”

根据上述报告,只有8%的汽车企业已经在金砖四国成功实现了深入的本地化运营。而另外绝大多数的车企,在研发、采购、生产、销售等一个或多个环节都存在严重的本地化短板。使这些企业在寄望本地化来降低成本劣势的初衷上难偿所愿。

但是,本地化也不可盲目推行。BCG的合伙人兼董事总经理金伟栋强调,在金砖四国15个细分群体的7个群体中,前三大OEM企业都占有75%以上的份额,这就意味着,在这些细分市场中,排名第4以及之后的企业销量并不足以使其实现本地化。

“销量低,本地化程度有限,成本优势无法保障,同时,这种销量和市场也不足以吸引经销商进入,因此,就成了一个恶性循环。”金伟栋表示,奇瑞进军东南亚市场的表现就与之类似。“每个地区都有自己巨大且特殊的进入门槛,这也是本地化过程中应该注意的。”

因此,选准本地化的市场尤为关键。而根据BCG的研究报告,目前在中国,5.5万到6.5万价格区间的中端车市场可能是一个有待发掘的空白领域。

集成灶十大排名

集成灶十大品牌

集成灶代理

集成灶加盟品牌